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文章出處:醫貝爾動(dòng)態(tài)編輯:醫貝爾閱讀量:發(fā)表時(shí)間2024年07月01日
近年來(lái),地產(chǎn)大熱,對于門(mén)窗的剛需急劇增加,而相比較于定制衣柜、櫥柜等,定制門(mén)窗顯然門(mén)檻更低,所以定制門(mén)窗企業(yè)激增。隨著(zhù)這種現象的出現,行業(yè)內外對于定制門(mén)窗的議論也開(kāi)始多了起來(lái),甚至在上一年就已經(jīng)有專(zhuān)家討論定制門(mén)窗是否會(huì )成為家居行業(yè)下一個(gè)“風(fēng)口”,而在目前看來(lái),企業(yè)應該重視這個(gè)問(wèn)題,企業(yè)的也應該做好市場(chǎng)調查做更深入的判斷。
門(mén)窗品牌激增,三個(gè)方面可看出
渠道方面:在西部某知名賣(mài)場(chǎng)2015年的時(shí)候僅10個(gè)左右的門(mén)窗品牌專(zhuān)賣(mài)店,但到2016年達到25個(gè),僅憑品牌個(gè)數來(lái)講增長(cháng)了1.5倍,這一點(diǎn)從側面也證明了門(mén)窗行業(yè)在渠道布局方面進(jìn)展神速。
傳播方面:有個(gè)數據可以供參考:在通往成渝的渝遂高速上共有的680塊廣告牌里,14個(gè)門(mén)窗品牌占有45塊。而與此同時(shí),定制衣柜為7個(gè)品牌共15塊廣告牌。而在全國各大機場(chǎng)、高鐵站門(mén)窗品牌的廣告亦并不鮮見(jiàn)。
營(yíng)收方面:以某品牌為例連線(xiàn)兩年在門(mén)窗方面的年復合增長(cháng)率達到,這個(gè)數據相信足以博取大家的眼球了,這確實(shí)是門(mén)窗行業(yè)的營(yíng)收現象,很多品牌都有較高的增長(cháng)率,在利潤方面亦不遜色于衣柜、櫥柜行業(yè)的利潤空間。
地產(chǎn)剛需迫切,門(mén)窗定制市場(chǎng)需求大
不論哪個(gè)城市的房產(chǎn)購買(mǎi)總會(huì )遇到一些贈送面積和改墻的需求,而贈送面積的隔斷或改墻等需求大都將會(huì )把地產(chǎn)商所贈送的隔斷窗進(jìn)行拆除或更換,這樣的更換需求積累下來(lái)就成了非常大的市場(chǎng)空間,加之開(kāi)發(fā)商在內置門(mén)窗時(shí)采取的批量化采購,其僅滿(mǎn)足大眾需求,不論是在設計或功能考量上都沒(méi)有特別細致,當有更高品質(zhì)追求的用戶(hù)就不滿(mǎn)足于開(kāi)發(fā)商原配的門(mén)窗產(chǎn)品了,這又是一個(gè)更換的市場(chǎng)需求。
在物業(yè)劃分上還有高層、洋房、別墅三大類(lèi),上述的需求情況在高層比較常見(jiàn),但洋房、別墅的陽(yáng)光房等項目則更是剛需,再有,防盜、防蚊、防小孩跌落等定向需求的也越來(lái)越多,門(mén)窗定制的需求也就越迫切。這一切可以歸咎于地產(chǎn)大熱,亦可理解為剛需迫切。
門(mén)窗產(chǎn)品按照材質(zhì)分類(lèi)為消費者所接受
按材質(zhì)來(lái)進(jìn)行門(mén)窗分別或許并不是專(zhuān)業(yè)分法,但在消費者需求層面,這是直接的分類(lèi)方式,往往鋁合金、塑鋼類(lèi)門(mén)窗應用于高層較多,其特色在于擁有穩定性能的情況下,價(jià)格并不算昂貴,接受難度較低,價(jià)格從數百到數千不等,可選擇面廣。
以木材、鋁材相結合的門(mén)窗類(lèi)產(chǎn)品,該產(chǎn)品擁有更好的保溫隔熱效果,在北方應用更多,其工藝難度等多方面決定了該類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格并不是大眾消費品,因此該類(lèi)別的產(chǎn)品用于洋房、別墅或高層更多一些。
通過(guò)這兩類(lèi)產(chǎn)品的衍生能看到門(mén)窗行業(yè)已經(jīng)具備較完整的產(chǎn)品鏈路,從市場(chǎng)上來(lái)看也是涇渭分明,做鋁合金門(mén)窗的大多未涉及木鋁門(mén)窗,同理擅長(cháng)做木鋁門(mén)窗的鮮有兼做鋁合金門(mén)窗,或把其放在同等高度的。
定制門(mén)窗能否成為下一個(gè)“風(fēng)口”值得探討
相對于其它更成熟的建材行業(yè)來(lái)講,門(mén)窗產(chǎn)品在其從業(yè)人員看來(lái)就比衣柜、櫥柜簡(jiǎn)單多了,就是型材鋸切成相應尺寸,然后嵌套相應尺寸玻璃即可完成,這樣的認知讓鋁合金塑鋼類(lèi)門(mén)窗確實(shí)門(mén)檻大大降低,往往一個(gè)小門(mén)市就可以承包一個(gè)小區的門(mén)窗類(lèi)業(yè)務(wù)。
對于定制門(mén)窗行業(yè)能否成為下一個(gè)風(fēng)口業(yè)內早有討論,早在2016年12月20日的“·出牌·贏(yíng)牌”第五屆中國定制家具研究成果發(fā)布會(huì )的“下一個(gè)風(fēng)口”高峰論壇環(huán)節,相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家就已就定制門(mén)窗行業(yè)能否成為下一個(gè)風(fēng)口;要成為下一個(gè)風(fēng)口,定制門(mén)窗行業(yè)如何突破當下生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、品牌局限等問(wèn)題進(jìn)行了探討。
隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌進(jìn)入其中,作為定制行業(yè)從業(yè)人員應該對這個(gè)現象引起重視,定制品牌掌舵人也應該考慮做更深入的市場(chǎng)調研再來(lái)判斷是否要跟這個(gè)方向。
后記:
隨著(zhù)時(shí)代的變化,科技的發(fā)展,家具行業(yè)的形勢也在不斷的發(fā)生著(zhù)改變,行情不同,企業(yè)的做法跟策略就不同。現今定制門(mén)窗是個(gè)不錯的發(fā)展方向,企業(yè)應該抓緊時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)調研,搞清楚消費者的想法,再考慮下一步要如何走。